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两会观察⑥｜为“心动”买单，贵州“谷子经济”正升温
2026年贵州省政府工作报告中，明确提出大力发展演艺经济、票根经济、谷子经济、悦己经济等新业态，精准聚焦“有意愿消费”人群，为贵州经济高质量发展挖掘新增长点。其中，“谷子经济”作为扎根年轻群体、承载情感需求的新兴消费业态，迅速引发关注。
“买谷”趋热，精准契合年轻人消费需求
“谷子”一词音译自英文“goods”，特指基于动画、漫画、游戏等IP衍生的周边商品，涵盖吧唧（徽章）、立牌、景品、软胶等多种类型，是二次元经济的重要组成部分。
如今，“买谷”已成为许多年轻人表达热爱、满足情绪需求的重要方式，这一点，在19岁的美术专业大一学生伍同学身上体现得淋漓尽致。
“没什么固定计划，逛到心动的就忍不住买。”伍同学笑着向记者展示自己刚入手的一款中古吧唧，这款来自《黑执事》的周边售价100元，因稀缺性在二手市场也较为少见。
作为资深二次元爱好者，她的消费核心是“颜值”与“情怀”，无论是喜欢的动漫IP《黑执事》《家庭教师》，还是热门CP相关周边，只要合心意就会入手。
谈及消费额度，伍同学坦言并无固定预算，生活费的三分之一都会投入其中，单次最高消费400多元用于抽取彩虹社虚拟主播的盲盒，尽管“全歪了”没能抽到心仪款式，却也难掩对“买谷”的热情。在她看来，身边同为美术专业的同学大多是“谷圈”爱好者，大家常结伴逛谷子店，“买谷”早已成为圈子里的社交纽带。
与伍同学的冲动消费不同，资深“谷圈”爱好者鱼香柚斯的“买谷”更显理性，却也同样饱含情怀。“对我来说，买谷子是对年少爱好的弥补。”鱼香柚斯坦言，自己从小就是二次元爱好者，学生时代没能实现的“买谷”心愿，在参加工作有了经济能力后逐一兑现。
他的藏品涵盖小摆件、盲盒、奥特曼怪兽软胶等，单价最贵的是一款300元出头的《魔女之旅》伊蕾娜周边，只因“一眼心动”便果断入手。谈及消费，他坦言，每月“买谷”消费约200元，占生活费比例不高，却能带来满满的情绪价值，“喜欢的东西就是精神食粮，在能力范围内满足自己，何乐而不为”。
在鱼香柚斯看来，谷子经济的兴起既是市场活力的体现，也是文化交融的见证。“以前我们接触的IP多是日韩、欧美引进的，比如初音未来、魔卡少女樱，而随着《原神》等国产IP出海步伐加快，越来越多国产IP谷子走进大众视野，与海外IP形成文化碰撞。”他认为，这种文化交融让谷子经济更具活力，也精准契合了年轻人的消费需求。
谷子门店生意红火，发展潜力持续释放
消费者的热情，直接反映在谷子门店的经营状况上。
位于花果园海豚广场的谷叽谷叽谷子店，自2025年7月开业以来，凭借丰富的品类收获了大量年轻消费者。店员刘女士告诉记者，门店主营吧唧、立牌、拍立得等上百种谷子，其中吧唧和拍立得销量最佳，单价在10至25元不等，贴合学生群体的消费能力。
“门店客流和销售额受学生假期影响较大，暑假期间日均销售额最高能达上万元，平时上学期间则在几百元左右，消费群体主要是学生。”刘女士表示，门店进货主要依据IP热度和购买力，《第五人格》等IP谷子销量突出，其中国产IP《第五人格》尤其受青少年欢迎，同时魔法少女、全职猎人等经典怀旧IP也拥有稳定的购买人群。
作为扎根一线的经营者，刘女士感受到了谷子经济的发展潜力：“现在年轻人对谷子的需求越来越大，我们也会及时跟进热门IP，补充新品，希望能抓住贵州发展谷子经济的机遇，把门店做得更好。”
据了解，2024年我国谷子经济市场规模已达1689亿元，同比增长超40%，年轻群体的消费热情成为其快速发展的核心动力。
省人大代表建言：
立足贵州本土优势，做强做优做大“情绪经济”
在这样的市场热潮下，贵州将谷子经济纳入重点发展的新业态，也被业内专家视为精准把握消费趋势、挖掘经济新潜力的重要举措。
省人大代表、民盟贵州省委副主委、省新联会副会长石校瑜在接受采访时，对2026年省政府工作报告中的这一部署给予高度肯定：“报告指出，贵州去年接待省外游客和入境过夜游客人次年均分别增长8.5%和80.9%，成效明显，形势喜人，而2026年大力发展演艺经济、票根经济、谷子经济、悦己经济，让我们看到了贵州经济快速发展的新空间。”
石校瑜认为，谷子经济本质上是情绪经济的重要组成部分，其核心在于“读懂人心、满足需求”，而贵州发展情绪经济既有先天优势，也有广阔空间。
“年轻人是‘有意愿消费’群体的核心力量，他们的消费需求不再局限于物质层面，更注重情感寄托和情绪满足，这正是谷子经济能够快速兴起的关键，也与贵州聚焦‘有意愿消费’人群的发展目标高度契合。”他表示，贵州拥有“公园省”的生态优势、丰富的多民族文化资源，以及国家大数据综合试验区的定位，这些都能为谷子经济等情绪经济业态发展提供有力支撑。
针对贵州谷子经济的未来发展，石校瑜提出了明确建议：尽快编制《贵州省情绪经济发展规划（2026-2030年）》，将其融入全省经济发展战略，以“生态为基、文化为魂、数字为翼、产品为核”，聚焦疗愈消费、体验消费、文化IP、虚拟服务四大核心赛道，构建“产品+服务+场景”的情绪经济生态体系。“我们要努力培育像泡泡玛特一样市值超3000亿元、营收超150亿元的优秀经营主体，夯实谷子经济发展的坚实基础，同时结合贵州自身特色，打造差异化、高品质的情绪消费目的地。”
