“村超”出圈三年：看贵州榕江如何实现踢一场球 兴一片业

贵州“村超”冠军赛日前在榕江县启幕，赛事从榕江单点升级为全省联赛。从一座球场到覆盖全省88个县市区的绿茵版图，从20支草根球队的自发集结到风靡全国、辐射全球的乡村体育IP——贵州“村超”用三年时间走出了一条独特的发展道路，真正实现了“踢一场球、兴一片业”。

不只在榕江：当“村超”哨声响彻贵州9个市州

上个周末，榕江“村超”球场又迎来了一个热闹的夜晚。与以往不同，这次比赛将从榕江开始，在全省9个市州打响。现场，广西球迷潘永杰感叹：“‘村超’非常有名，比赛拼抢激烈，技术水平高，将老百姓对足球的热爱展现得淋漓尽致。”

“村超”老朋友花溪大卫感慨：“大家一起看球和在家里一个人看屏幕完全不一样，还有这么多美食和民族文化，得到现场才能感受。”

就在揭幕战前三天，贵州“村超”迎来了三周岁生日。回望三年前，首届“村超”仅有20支乡村球队参加，球员都是土生土长的村民——农民、木匠、商贩……他们放下手中的活儿，换上球衣奔赴赛场。

三年来，这份热爱不断延续。如今榕江全县参赛球队已达137支，有的村子甚至组建起一队、二队。全县构建起“村超（社会足球土壤）+班超（校园足球普及）+逐梦（职业足球梯队）”的“新三线”人民足球体系。“班超”校园联赛覆盖46所学校3万多名学生，榕江职校开设足球专业，贵州“村超”足球学院挂牌成立，青少年足球梯队建设稳步推进。

古州镇第二小学学生叶漫妮满怀憧憬：“我从一年级就喜欢踢足球，现在已是县队的一员，我想踢进省队、国家队，踢进世界杯！”

韩国足坛名宿、贵州青训总监李章洙称赞：“‘村超’的氛围带动了孩子们对足球的热爱，对青少年培训作用很大，我非常期待‘村超’的孩子加入我的队伍。”

请您坐C位：榕江人用热情换来大市场

如今，“村超”球场比拼依旧激烈，球场边却悄然变化。观赛区设置了“外地游客宠粉区”，当地群众主动把最好的位置让给远道而来的客人。

榕江市民李萍笑着说：“我们坐地上看，位置让给游客，让他们感受到榕江人的热情和球场的热闹。”

榕江县寨蒿镇村民何立芸说：“我们随时能看球，游客大老远跑来，好位置就该让给他们。”

从“自己玩”到“请您坐C位”，榕江人用真诚将“村超”从网红赛事变为长红IP，更撬动了全域文旅经济爆发。截至目前，“村超”累计吸引游客超2750万人次，实现旅游综合收入312亿元，四星级酒店从0个增加到8个，床位数从5988个增长至1.2万余个。“五一”假期，榕江接待游客48.88万人次，旅游综合收入4.87亿元。

流量变留量：百亿文旅经济这样炼成

越来越多村民实现了家门口就业。忠诚村村民陈欢欢以前在广东、浙江务工，月薪五六千。

“‘村超’火了，我们就能在家门口做生意，能看孩子老人，又能挣钱。‘五一’期间一天能卖1000多块。”陈欢欢的孩子正在球场内进行足球表演，“他是足球小将，县队的，在球场上表演很多次了，抽空我就看直播，心里特别骄傲。”

“村超”全网话题综合浏览量累计超1300亿次。曾因“西瓜妹”爆火的熊竹青告诉记者：“村超改变了我们的人生轨迹，农产品从榕江卖到全国甚至出国。以前我找货，现在货找我。2024年成立工作室，今年又成立新工坊，有上百位成员，新增来料加工玩偶业务。”

借助“村超”流量，榕江农产品网络零售额三年增长309.74%，仅百香果顺丰发货量就从2023年的4200件增至2025年的40万件。

 AI+国际范：小县城的全球表达

为了让“村超”被更多人看见，榕江人主动拥抱新技术。今年推出“AI超传播”计划，联动20个乡镇打造宣传矩阵。

学员王志林说：“学了AI剪辑，拍摄上传几条素材能出二三十条视频，特别快。希望通过镜头让大家看到更好的‘村超’。”此次冠军赛还创新推出“村超电台传播站”，通过互动、征集、AI生成等方式，为球迷一键生成创意视频。

“村超”的影响力早已跨越国界。三年来，累计有来自法国、巴西等国家的40余支国际球队、1700余名运动员来榕江交流。榕江已开展四期国际志愿者培训，100多名学员系统学习英语和本土文化。

志愿者林泽惠与国外球员合影

51岁的林泽惠在城区摆摊卖卷粉，自从做了志愿者，她就开始从零基础学英语，坚持每天背单词半个小时：“麻将也不打了，一心学英语。今年外国朋友越来越多，我也喜欢看球，以前去和外国球员合影，想介绍榕江文化却开不了口，现在能自信地说‘Hello！Welcome to RongJiang，Welcome to‘村超！’”

品牌反哺乡村：一套可复制的乡村振兴方案

“村超”IP持续升温，推动品牌价值向产业价值转化。今年刚授权推出的“村超啤酒”成为游客宵夜搭子。

游客杨先生专程来打卡：“看完球喝啤酒吃烧烤，烟火与足球氛围非常好。”

“村超啤酒”负责人 席茂权

负责人席茂权说：“啤酒刚上市已出货2300件。我们看重‘村超’背后的全民信任，每一罐都有公益账本，销售固定比例反哺村集体、乡村基建和球队赛事。”

贵州“村超”品牌管理有限公司负责人 孙国秀

目前已有50余家企业通过严格筛选获得“村超”品牌授权。湖南华成生物投资“村超可乐”罗汉果加工厂、香港贵州商会投资辣椒加工厂、江苏威腾投资村超草坪等项目陆续落地。贵州“村超”品牌管理有限公司负责人孙国秀表示：“品牌授权收益51%用于村集体，49%用于球队，每一次授权都是支援乡村振兴。”

凭借现象级IP的号召力，榕江告别“招商难”窘境。2025年新增签约项目30个，涵盖体育制造、农产品加工等。2025年榕江县地区生产总值达109.14亿元，同比增长4.6%。

榕江县副县长黄国锋介绍：“三年来，村超作为经济发展‘发动机’，赋能千行百业。全县市场主体增加9779家，规上企业38家，居民存款全州第一，村集体收入达1.58亿元。‘五一’期间大利村一个小村寨游客量3.2万人次，平永镇‘村越’T3越野赛旅游收入580万元。我们持续把村超流量做大，转化为经济增量。作为发源地，我们总结出一套可复制推广的经验，把赛事组织、文旅联动模式推广到全省。”

三年前，“村超”是一个县的故事；今天，它是全省88个县市区共同的绽放。人人可参与，处处有快乐。这里不是在造一个转瞬即逝的网红城市，而是在提供一套可复制的“县域振兴的中国方案”。最动人的流量，不是转瞬即逝的烟火，而是扎下根来的产业、走上球场的少年、回到家乡的笑脸。“村超”三周岁，我们一路见证它成长，更期待它承载更多梦想远航。