有鱼生活：把C位留给用户

在电商平台从增量扩张转入存量竞争的背景下，如何重新定义用户价值，成为行业探索的重要方向。有鱼生活近期围绕原创IP生态推出的共创模式，为这一命题提供了值得观察的实践样本。该平台以“用户共创—IP传播—消费转化—商业合作—正向激励”为路径，尝试将用户从内容的旁观者转化为生态的参与者。

消费身份的转变：从交易终点回到价值起点

在电商规模持续扩大的现状下，用户不再满足于单一的“选购—支付”链路，而是期待更深度的互动与表达空间。有鱼生活的共创模式，正是将用户置于生态核心位置：用户除完成消费外，还可通过内容互动、二次创作、短视频分享等方式，参与平台原创IP热度的共同打造。

以平台于2026年4月推出的原创潮玩IP“顽顽崽”为例，其形象以中国传统瑞兽螭吻为灵感，经现代潮流解构，塑造出软萌橘色兽型与“萌凶反差”的人设。平台通过表情包、系列动画《全村的希望》等轻量化内容打开IP曝光，用户则以图文、短视频、AI视频等方式进行二次创作。据抖音数据显示，截至2026年9月1日，抖音话题#大牙顽顽崽#播放量达129亿，参与创作人数约84.8万。每一次用户的内容产出，都可能沉淀为品牌合作可参考的内容素材。

正向激励与可持续循环

模式能否长期运行，取决于参与者的获得感能否被持续满足。有鱼生活构建的是一条“共创—传播—转化—正向激励”的循环链路：用户通过内容共创获得参与激励，品牌方通过IP授权、衍生品开发与商业合作打开多元价值入口；相关商业成果再用于激励生态参与者，提升各方参与的积极性。这种机制不依赖单一爆款，而是通过大量轻量内容形成长尾曝光，逐步积累平台的内容厚度与消费黏性。

整体来看，有鱼生活的共创模式，本质上是一种更开放、更轻量的组织方式——让品牌不再独自承担内容生产的全部压力，而能从用户参与行为中持续获得内容资产与真实反馈。在电商行业寻求差异化发展的当下，这种以IP为连接点、以用户身份重构驱动价值增长的探索，具有一定的行业参考价值。

从更宏观的视角看，文化数字化与国潮消费的兴起，为原创IP的生长提供了肥沃土壤。顽顽崽以螭吻这一传统瑞兽为文化根脉，又以现代情绪表达连接年轻群体，体现了“传统文化+现代文化”双轨并行的IP布局思路。对于有鱼生活而言，共创模式的意义不仅在于单个IP的运营，更在于构建一个让用户与品牌方共同参与、价值共生的可持续生态。

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