铜仁市创新举办“梵净山（非遗）戏剧季”探索文旅融合新路径

2026年，铜仁市创新举办“梵净山（非遗）戏剧季”系列活动，以“中南门之夜·非遗唱大戏”为主题，探索“世遗山水+非遗戏剧”融合发展新路径。活动贯穿中秋、国庆假期共15天，累计接待游客810万人次、实现旅游总花费50亿元。

一是高标准谋划，打造“双遗辉映”文化新IP。立足世界自然遗产梵净山和德江傩戏、石阡说春等非遗资源优势，借助中国戏剧家协会平台资源，邀请浙江台州乱弹、成都川剧院等全国知名院团携越剧、川剧、黄梅戏等多种经典剧目来铜展演，创新打造“梵净山（非遗）戏剧季”文化新IP。深度嵌入“登山泡泉逛古城·康养旅居到铜仁”文旅品牌体系，延伸引流至梵净山、石阡温泉、云舍、抹茶小镇等全域景点，推动“观剧经济”向“旅居经济”转化。

二是沉浸式体验，创新非遗活态传承路径。依托博物馆三进院落、古建规制，创新打造行进式、沉浸式、无边界环境剧场，联动梵净山、云舍、抹茶小镇开展戏剧快闪，中南门古城全域布局轻量化沉浸式街头演艺。开设非遗体验工坊，傩面具绘制、思南剪纸、万山朱砂、松桃苗绣、叶脉绣、抹茶点茶、民族服饰打卡等项目，由非遗传承人现场教学，打造可看、可学、可玩、可带走的非遗体验空间。

三是全域化联动，深化文旅商融合发展。以戏剧季IP引流，配套票根消费券、文旅消费券、抖音团购补贴、工会卡满减等惠民政策，联动500余家商户推动观演人流向消费留量转化。打造“匠心好物·即刻带走”非遗市集，农特产品、非遗手作、特色美食同步进驻，构建“观展—体验—消费”一体化闭环。活动期间，累计开展各类演出互动1000余场次，吸引市民游客150万余人次参与，带动周边商户营业额平均增长45%。

四是全媒体传播，扩大活动品牌影响力。构建央媒引领、省市联动、全域覆盖立体宣传网，活动前赴一线城市开展文旅推介，在市内出租车LED屏、户外大屏全域投放宣传内容，依托美团骑手精准派送DM单（入户投递单）。将官方、商家、店员、游客、服务商、自媒体六类主体纳入统一运营，联动中国国际电视台多个语种部门，通过Facebook、TikTok等海外媒体推送，中国日报中英文同步报道。活动全网传播覆盖5.78亿人次，超200家媒体刊播1800余篇次；抖音相关话题播放量达1563万余次，160余名网络达人发布作品1270余条；TikTok单条视频点击量破14万。